现代市场营销

本书按照教育部对高职高专人才培养目标的要求，针对高职高专教学的实际需要，突出了实用性和实践性、基础性和扩展性、层次性和灵活性的特点。本书以企业市场营销活动为特定研究对象，以培养企业营销岗位的综合素质和市场营销技能为主线，立足于全面提高学生整体素质和营销岗位职业能力，特别是实践能力与创新能力的培养。值得指出的是，本书还以通俗易懂的语言和理论联系实际的讲解，为学习者设计了一个系统科学的市场营销知识体系，并通过理论、案例、原理、方法、实训、阅读相结合的手段，加强对学生认识能力、分析能力、操作能力的培养，使学生系统学习和把握现代市场营销的基本理论、方法和技巧，全面满足市场营销理论与实践教学的需要。本书可作为高职高专经济管理类专业的市场营销课程教学用书，也可作为企业管理人员以及营销管理人员自学的参考读物。